Main menu

Dobieranie demograficzne dla testów nie jest najważniejsze?

demographic_chartPodczas dobierania próbki respondentów na potrzeby testów z użytkownikami, często większość z nas kieruje się statystykami oraz badaniami marketingowymi mającymi na celu określenie przedziałów wiekowych docelowych użytkowników badanego serwisu internetowego.

Jest to wygodne, naturalne i oczywiste aby proces dobierania testerów korespondował z wytycznymi, które często dostaje się z działu strategii lub szerzej – marketingu. Ale czy jest to poprawne podejście? Czy kryterium demograficzne powinno być tym, co determinuje w dużej mierze dobór kandydatów na potrzeby testów?

Gdy przeczytałem artykuł opisujący wywiad z Daną Chisnell (autorka książki
Handbook of Usability Testing), zacząłem na poważnie myśleć, jak faktycznie wygląda podejście do doboru osób do testów u mnie oraz w jaki sposób robi to większość z nas, gdy ma za zadanie zorganizować, przeprowadzić i przeanalizować takie badania.

Zasadniczo, tak ja to wspomniałem powyżej, dobór wiekowy (demograficzny) wydaje się najbardziej oczywistym i naturalnym sposobem określenia grup użytkowników, spośród których będziemy dobierać respondentów.

Ale co, gdy popatrzymy na to w odrobinę inny sposób…

To w jaki sposób użytkownicy zachowują się na stronie, w dużym stopniu determinują ich przyzwyczajenia, umiejętności oraz posiadana wiedza. Te zachowania weryfikuje i ogranicza zazwyczaj interfejs serwisu, który może nie uwzględniać podejścia wykorzystującego ich utarte zachowania, co w efekcie może w pewien sposób ograniczyć swobodę użytkownika w posługiwaniu się serwisem.

Jednak, co najważniejsze to fakt, że jeśli jesteś 20 latkiem wcale nie czyni z Ciebie super speca od informacji i informatyki. Także to, że jesteś 60-latkiem wcale nie oznacza, że jesteś nieporadnym użytkownikiem Internetu. Przez analogię: to czy jesteś zainteresowany kredytem na samochód wcale nie oznacza, że masz 26-30 lat i jesteś średnio zamożny. Równie dobrze możesz być w wieku 50 lat, mieć sporo pieniędzy ale aktualnie masz przejściowe problemy z płynnością finansową a samochód jest Ci niezbędny.

Poleganie wyłącznie na wieku jako wyznaczniku przydatności do testów, przynależności do targetu i określeniu zainteresowania testowaną tematyką jest bardzo śliskie. Oczywiście – prawdopodobieństwo znalezienia osoby w określonej grupie wiekowej skorelowanej z wybranymi cechami jest większe, ale to wcale nie oznacza, że jest równe 100%. Ważne jest, jaka jest faktyczna determinacja użytkownika (czy jest on zainteresowany tematyką), ważne jest jaka jest jego faktyczna wiedza w temacie, ważne jest jakie są jego realne potrzeby. Dopiero potem istotne jest czy jest to 25 czy 55 latek.

Tak więc poleganie wyłącznie na wieku jako wyznaczniku przydatności i wskaźniku doboru do grupy testowej jest bardzo ryzykowne. Dlaczego? Ponieważ wyniki, jakie otrzymamy z takich testów mogą być niemiarodajne (takie ryzyko oczywiście jest zawsze). Dlatego istotny jest dobór odpowiednich osób do testów.

Dana Chisnell proponuje aby na samym początku określić w kilku wyrazach charakterystykę użytkownika jaki nas interesuje. Dopiero do takiej charakterystyki dobierać adekwatne osoby. Oraz oczywiście korzystać z możliwie wielu czynników opisujących potencjalnego testera.

Do testów tzw. bug-owych nie ma to tak naprawdę wielkiego znaczenia, kogo dobierzemy. Do testów użytecznościowych jest to jeden z najbardziej istotnych czynników i warto poważnie się zastanowić, kto odpowiada naszym potrzebom. Bezkrytyczne podejście do wywodów badań marketingowych sprowadzi tylko wyłącznie na manowce. Jednym słowem: wszędzie trzeba myśleć!

keyword:
testy użyteczność użytkownicy

Ponad 8 lat w branży digital... to dużo, czy mało? Usability, user-experience, interaction design, accessibility... nie lubię nazw, które są tworzone jedynie dla celów marketingowych. To, co jest na prawdę istotne (dla mnie) to czynniki, które popychają ludzi od osiągania swoich celów i realizowania swoich potrzeb. Co sprawia, że ten mechanizm działa jak dobrej jakości szwajcarski zegarek? W jaki sposób mogę dać ludziom to, czego potrzebują i w jaki sposób mogę uczynić ich życie łatwiejszym? Jaka jest siła motywacji, w jaki sposób połączyć potrzeby konsumentów i cele biznesowe. To są pytania, które mnie interesują i na które szukam odpowiedzi!

Website: http://www.usability-onair.com

Google Profile

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

FacebookRSS